Fundada en 1872 en Neenah, Wisconsin, Kimberly-Clark, una empresa detrás de marcas de cuidado personal tan populares como Kotex , Kleenex y Huggies , ha actualizado su identidad visual. Esta es la empresa a la que debemos productos familiares como papel higiénico, pañales para bebés, toallas de papel y otros artículos de higiene. Todos estos productos fueron inventados para satisfacer las necesidades de una sociedad en desarrollo. Hoy, los ingenieros de Kimberly-Clark desarrollan nueva tecnología que ayudará a reducir los precios de los suministros y facilitará el reciclaje de residuos. Actualmente, la empresa tiene su sede en Irving, Texas, y disfruta de un ingreso anual promedio de $18 mil millones, con una plantilla de más de 40.000 personas.
Kimberly-Clark, que sentía la necesidad de seguir evolucionando su identidad, se puso en contacto con Someoddpilot, una agencia de diseño de Chicago (Illinois). Los diseñadores, que reconocieron la escala y la importancia histórica de la marca, idearon una idea basada en el potencial innovador de la empresa. Sin embargo, el nuevo sistema de marca, según la agencia, debería destacar la “innovación responsable” como principio central de Kimberly-Clark, en contraste con la “innovación disruptiva”.
En homenaje a sus 152 años de historia, Kimberly-Clark ha conservado la estructura básica del logotipo, algo bastante razonable para una empresa con una larga trayectoria. Tanto el icono como la marca denominativa se han rediseñado ligeramente para que tengan un aspecto más moderno. Las letras KC están ahora ejecutadas en Basel Neue Bold de Isaco Type, abandonando una pendiente apenas visible. Los cambios en el kerning se notan en los trazos más redondeados de las letras “K”, “b” e “y”, así como en los espacios ligeramente más amplios entre las letras.
En consonancia con los ajustes tipográficos, también se corrigió el contorno del icono. El monograma que refleja las iniciales de la empresa eliminó el círculo exterior, mientras que sus curvas demuestran un mayor equilibrio con un tamaño más compacto. Aunque la versión anterior no era mala, la lógica del rediseño requirió también algunas actualizaciones menores del icono. Para ampliar la imagen de la marca, el símbolo se reinventó para convertirse en un elemento de motivo para diferentes imágenes y elementos visuales.
La tipografía de la marca no se limita a la fuente del logo de KC. Además, la corporación utilizará la tipografía Lato diseñada por Lukasz Dziedzic. Pertenece al top ten de fuentes disponibles en el sitio web de Google Fonts, que se distingue por ofrecer diez estilos diferentes. De hecho, Lato, junto con Montserrat o Roboto, es una opción habitual para las empresas que buscan evitar costes adicionales en tipografía.
La paleta de colores de la marca está compuesta por tres tonos. Deep Sky, como color principal, simboliza la esencia de la marca, conectada con la imagen tecnológica e innovadora de la empresa. Tangerine, un tono naranja, transmite el “cuidado” asociado a los productos de marca de Kimberly-Clark. Treeline (verde) pretende reflejar el compromiso de la empresa con la producción ecológica y una relación especial con la naturaleza en general.
Las ilustraciones siempre aportan diversidad e interés a una marca. En el branding de KC, las imágenes presentan formas versátiles que muestran directamente los productos de la empresa. Si bien puede parecer una solución sencilla, está diseñada con cierto gusto y representa representaciones prácticas de productos de uso diario.
Kimberly-Clark es sin duda una empresa emblemática, cuya historia está conectada, de alguna manera, con la historia mundial del último siglo y medio. Ahora, la identidad tradicional de la firma se reinterpreta según las tendencias de diseño modernas, y sigue siendo un símbolo de calidad y cuidado que hace la vida cotidiana un poco más fácil.
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