Fundado en 1857, el Museo de la Naturaleza Peggy Notebaert es una de las instituciones de ciencias naturales más antiguas de los Estados Unidos y se encuentra en Chicago, Illinois. El museo, operado por la Academia de Ciencias de Chicago, alberga exposiciones dedicadas principalmente a la historia natural del noreste de Illinois y ofrece actividades educativas para niños y adultos.
La institución, que recibió el nombre de su benefactora, Peggy Notebaert, en 1999, ofrece, además de exposiciones a largo plazo y recreaciones botánicas, un mariposario vivo donde los visitantes pueden ver más de 200 especies de mariposas de todo el mundo. Recientemente, la identidad visual del PNNM recibió una nueva ejecución creada por el estudio Span, con sede en Chicago.
Según explican los diseñadores de Span, el nuevo aspecto del museo se inspiró en las praderas nativas de Illinois. Dejando de lado el nombre con una tipografía excesiva, el nuevo logotipo ofrece un diseño más interesante, en el que el lugar central se ha dado a la palabra “Nature Museum”, ejecutada en la tipografía Tonka de Céline Hurka. Esto establece una nueva marca que se utilizará junto con el nombre completo de la organización. Además, las formas sólidas de las letras reflejan la esencia histórica y orgánica de la institución, siendo un símbolo de las actividades medioambientales y educativas de la institución.
Las letras más pequeñas que se encuentran por encima y por debajo del logotipo central están diseñadas con New Atten, una fuente sans que fue desarrollada por Miles Newlyn, quien la dedicó al famoso naturalista Sir David Attenborough. En conjunto, la tipografía limpia y directa forma una marca elevada, lo que le da un aspecto erguido e inclusivo.
En cuanto a la figura abstracta de color rosa detrás de la marca denominativa, debe asociarse con las flores y mariposas que se pueden encontrar en el museo. Este icono también se utilizará como un símbolo independiente del Museo Natural, expresando una experiencia positiva cuando se representa en diferentes colores y patrones.
Más específicamente, la pradera de Illinois influyó en la paleta de colores de la marca, dominada por el verde Catalpa. Otros tonos de la marca, que también aparecen en el logotipo, son el crema Milkweed y el rosa Columbine. Esta combinación de colores transmite la belleza natural de la región de Chicago, según Span.
Dentro de la identidad visual del Museo Natural, el logotipo puede utilizarse como un signo independiente de credibilidad o puede combinarse con diferentes elementos visuales. Esta o aquella versión puede aplicarse a los elementos visuales promocionales del propio museo o como un signo para las campañas de otras organizaciones que señalen el papel de apoyo del PNNM.
Con el nuevo nombre de marca, más corto, el Museo de la Naturaleza recibe una imagen clara y reconocible, y el logotipo representa una especie de jerarquía de nombres que la gente recordará. Al ofrecer una apariencia fresca, la marca rinde homenaje al benefactor y a la organización matriz. Tonka como tipografía principal es una elección correcta para ser un elemento llamativo con extremos sutilmente ensanchados, similares a serifas, que se complementan perfectamente con New Atten con sus trazos más finos.
Además, no podemos dejar de apreciar el sistema gráfico construido sobre el símbolo de la flor, que se expande en patrones que sirven como fondos coloridos para el logotipo y los mensajes de la marca. Este diseño gráfico se complementa con fotografías que tratan sobre flores, animales y personas comunicándose con la naturaleza. Todo esto crea una sensación de alegría que evoca al Museo de la Naturaleza y sus activos.
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