La historia de Aagrah comienza en 1977, cuando Mohammed Sabir, un inmigrante de la India, abrió un pequeño restaurante en Shipley, Yorkshire, Reino Unido. En unas décadas, Mohammed y sus hermanos Aslam e Iqbal han convertido su negocio familiar en la cadena de restaurantes indios más grande de Gran Bretaña.
Además de su rico menú, que incluye platos populares como pollo al curry, samosas y aperitivos Chaat, Aagrah también ofrece su gama de salsas para cocinar de marca, Tarka. Para ampliar su negocio, la empresa está lanzando actualmente nuevas líneas de alimentos y cocina que estarán disponibles en las tiendas Tesco . Para enfatizar este hecho y elevar el negocio a un nuevo nivel, Aagrah ha actualizado su identidad visual en cooperación con el estudio Red Dot Studio, con sede en Londres.
Si bien no hay un cambio drástico en el logotipo de Aagrah, se puede notar que la marca denominativa se ha redefinido para que sea más legible. Las letras con un toque oriental se han rediseñado para que tengan un aspecto más claro y fresco. Este lavado de cara moderado pero razonable está acompañado de un sistema visual brillante que gira en torno a Lulu, la elefanta, que desempeñará un papel importante como mascota de Aagrah. Además, la gama de productos de la marca estará representada por una amplia paleta de colores e ilustraciones vibrantes.
Curiosamente, el estilo general del logotipo de Aagrah no ha cambiado desde la creación de la empresa. Esto indica claramente que los clientes pueden encontrar algo más que aperitivos locales comunes y promete una exquisita cocina oriental. Si bien continúa con esta tradición gráfica, RDS hizo que la firma de la marca fuera más equilibrada, con menos contraste entre los trazos y aberturas más grandes en las letras. Esto se nota especialmente en las «A» y en la «H», que era «demasiado estilizada» para ser legible en la versión anterior.
Lulu, al mismo tiempo, es el elemento más destacable de la nueva marca, resaltando la herencia india de Aagrah. La mascota está creada con una personalidad fuerte, con ojos grandes, un tocado de estilo indio y una manta de silla de montar con una “a”. Se vuelve más vívida en imágenes animadas. Con todos estos detalles, el elefante se ve adorable, adecuado para ser un símbolo reconocible de la marca en los paquetes.
El cambio de marca trajo consigo una amplia gama de colores que reflejan la diversidad de platos indios de Aagrah. Esta paleta brillante sin duda evoca asociaciones con Holi, el famoso festival indio de colores, amor y primavera.
Todos los elementos del sistema visual de Aagrah funcionan de manera eficaz en conjunto cuando se aplican al nuevo envase. El estudio desarrolló una estructura muy bien equilibrada, en la que el logotipo se coloca en la parte superior, sobre el nombre de la salsa, y Lulu ocupa el lugar central, representada en diferentes posturas según el producto.
Para Aagrah, también es importante integrar este lenguaje visual en sus restaurantes, y es una cuestión de futuro cercano. En general, el rediseño priorizó los activos visuales de la marca. El logotipo, aunque sigue siendo estricto, simboliza la lealtad a las tradiciones de Aagrah, y el resto de la identidad ciertamente cautiva con una abundancia de colores y elementos extravagantes inspirados en la cultura india.
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