EspañolA principios de este año, Disney adquirió a 20th Century Fox y Fox Broadcasting cambió su nombre a Fox Entertainment, que anunció un cambio de marca. La empresa, que ha ido cambiando su identidad poco a poco, ha presentado recientemente una evolución de la marca.
El proceso de diseño visual de la renovación de la marca comenzó con un sutil rediseño (en la imagen de abajo) a cargo de Trollbäck+Company, un estudio de diseño de Nueva York.
A continuación, Trollbäck+Company creó también una abstracción del logotipo de FOX para crear una marca que reflejara la nueva actitud de la marca y sirviera como base para toda su identidad gráfica (en la imagen de abajo).
Reducir el logotipo de FOX a sus ingredientes básicos y luego descomponer las piezas en formas y patrones abstractos fue un componente importante de la renovación visual de la marca. Las letras rotas ofrecen un número infinito de posibilidades para ampliar el sistema: el trabajo de patrones y el encuadre creativo, creado a partir de las líneas rotas de letras y el espacio negativo, desempeñan un papel en las iteraciones de la marca en todas las plataformas y puntos de contacto, desde vallas publicitarias hasta publicaciones en redes sociales y entornos ambientales a gran escala.
Las variaciones matizadas en el conjunto de herramientas animadas representan la nueva marca maestra de FOX en prácticamente cualquier estilo o material, desde comedias animadas y de acción en vivo hasta series sin guion y dramas innovadores. Trollbäck+Company también creó una guía y un conjunto de herramientas digitales/sociales para la marca que era más grande que sus pautas en el aire, otro reflejo de la estrategia cambiante de la marca. La nueva identidad de FOX se presenta en todas las 17 estaciones propias y operadas por FOX y más de 185 estaciones afiliadas en todo el país, lo que impulsa aún más el cambio de marca en todos los canales y plataformas.
El nuevo símbolo visual de Fox parece simple pero inusual, representando figuras geométricas ensambladas para formar algo que recuerda a la palabra «FOX». Un diseño así seguramente hará que la marca se destaque en el sector del entretenimiento en streaming. Como señalan los diseñadores, al crear el logotipo, intentaron presentar a Fox como una marca que influye en la cultura contemporánea, formando la imagen con piezas individuales.
El diseño de la marca de la compañía se basa en los mismos patrones dispersos. Pronto se utilizará en anuncios y redes sociales, y se mostrará en todas las unidades de Fox, incluidas sus más de cien estaciones afiliadas. Al renovar su identidad, la compañía de entretenimiento pretende demostrar su disposición a afrontar riesgos y vaivenes, y seguir desarrollándose en la industria de la radiodifusión moderna.
Aunque el cambio de marca puede parecer discutible, considerando que la «F» tiene una forma poco clara, que parece una «V», no se puede dejar de admitir que las formas de las letras son bastante imponentes, especialmente dibujadas en 3D.
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